今話題になっていることを、ひと目でチェックすることができるX（旧Twitter）の「トレンド機能」というものがあります。ニュース感覚でご覧になる方も多いのではないでしょうか。このトレンド機能を有効に活用することによって、アカウントの大幅なインプレッション増を見込むことができます。
本記事ではXのトレンド機能の概要に加えて、細かな仕組みや確認方法についてご紹介いたします。

①Xのトレンド機能とは

Xトレンド機能とは、Xのアルゴリズムによって選ばれたキーワード（キーワードやハッシュタグ）をチェックできる機能です。ランキングの場合、1位～29、30位までの表示となります。
このトレンドは数日や1日を通して話題になったトピックだけではなく、時間ごとに頻繁に入れ替わるため、最新の話題をリアルタイムで見つけることが可能となります。

Xトレンドの表示場所

Xトレンドは、X for iOSアプリ、X for Androidアプリ、x.comにて確認することができます。スマートフォンアプリでは、画面下部の検索ボタンをタップし、トレンドタブを選択することで表示されます。PCでtwitter.comを利用する場合は、「話題を検索」より表示が可能です。

▼スマートフォンアプリの場合

▼ウェブサイトの場合

▼トレンドランキングの見え方

②トレンド機能の仕組み

トレンド機能は、前述した通りアルゴリズムによって決定されており、「おすすめ」タブで表示されるトレンドは、初期設定の状態では、フォローしているアカウント、興味関心、ユーザーの位置情報をもとに決定されています。こちらは設定を変更することによって、特定の地域で話題になっているトレンドを確認することも可能です（設定方法は後述）。つまりユーザーによって、表示されているトレンドが多少異なる可能性があります。しかしながら、その場合においても地域特有のイベントやオリンピック、ワールドカップなど世界中で話題になっていることは、カスタマイズの内容に関わらずトレンドに表示されます。

トレンドキーワードの判断条件について、該当ワードを含むポスト数はトレンドの決定やランク付けの際に考慮される要素の1つにすぎないと公表しております。

トレンド機能に反映されない内容

X社はトレンドによって健全な会話が促進されることを目指しており、同社の規約に違反する内容等はトレンドに表示されることを禁止、一時的に非表示にする場合があります。

特定の地域のトレンドを確認する

スマートフォンアプリの場合

• 1. トップメニューのプロフィールアイコンをタップ
• 2. 「設定とサポート」より、「設定とプライバシー」をタップし、「プライバシーと安全」をタップ
• 3. Xアクティビティ内の「表示するコンテンツ」をタップ
• 4. 「[話題を検索]の設定」を選択
• 5. [現在の場所のコンテンツ]を表示の横にあるスライダーを無効にすると、話題を検索の位置情報をタップすることで地域を変更することができます。

twitter.comの場合

• 1. 「話題を検索」をクリック
• 2.  検索窓の右側にある歯車マークをクリック
• 3. ［この場所のコンテンツを表示］のチェックを外すことで、任意の場所のトレンドを表示することができます

③Xトレンド機能の活用方法

XトレンドはX社の発表によると、アルゴリズムで決定していると発表しています。つまり「これを行えば必ずXトレンドに特定のワードを表示させる」といった方法はありません。（プロモーションを除く）
一方でトレンドの決定やランク付けにおいて、そのトレンドに関連するポスト数は「考慮される要素の1つ」であることは前述した通りとなります。そのため、一定時間で同様のワードを有するポストを大量に創出する形でのキャンペーンや、すでにトレンドに上がっているワードを含むツイートを実施することによって、トレンド機能を活用したインプレッション増を狙うことができます。

弊社では、トレンドランキング（日本）を午前中にチェックし、アカウントコンセプトにマッチするトレンドがあった際に投稿案を作成しご連絡する「トレンドリサーチ」というサービスをご提供しております。リアルタイムなメディア特性を活かしたコミュニケーションを狙います。
また、クリスマスやお正月などの、ハレの日に関しては、トレンドランキング上位に関連ワードが入りやすい傾向にあるため、事前に投稿案を用意しておくことも可能となります。

過去のトレンドを確認する方法

Xトレンドの過去の結果を遡って見ることによって、過去の同時期にどのようなことが話題になっていたかをチェックすることができるため、時節に沿った投稿をする際にとても便利です。

④まとめ

今回は、Xトレンドについてご紹介いたしました。Xトレンドをうまく活用することによってインプレッション数に加えて、いいね数、リプライ数、リポスト数などのエンゲージメント数やフォロワーの増加に繋がります。また定期的にトレンドをチェックすることで、常にその時々のホットな話題をキャッチすることにも繋がります。
X上で話題になりやすいワードはどんなものであるのか、把握することでより良い運用に繋げることが可能です。

弊社では過去に運用していたアカウントにて、キャンペーンフックでトレンド1位を獲得した実績がございます。トレンド入りのための手法や知見も持ち合わせているため、トレンドをうまく活用したアカウント運用を行いたい、という企業様・運用ご担当者様は是非お気軽にご相談ください。

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